投稿者に共感して購入や訪問したものの情報を、ユーザー自身が投稿したり、リポスト（インフルエンサーの記事を紹介）します。ユーザーが持つフォロワー数は多くなくとも、身近な友人等フォロワーとの距離が近いことでより高い共感力を持ち、さらなる拡散へと繋がっていきます。